Ochrona, estetyka – do czego służą opakowania?

Podstawą funkcją każdego opakowania jest ochrona jego zawartości, czyli produktu przeznaczonego do sprzedaży, zanim trafi on do ostatecznego nabywcy. Opakowania produktów różnią się między sobą w zależności od rodzaju towaru, który chronią, ale także zadań, jakie muszą spełniać.

Sięgając po dowolny towar ze sklepowej półki raczej nie zastanawiamy się, jaką drogę przebył z miejsca, w którym został wyprodukowany. A bardzo często nie była to droga łatwa ani bezpieczna, toteż atrakcyjne opakowanie, w którym dany produkt prezentuje się potencjalnemu nabywcy z pewnością nie było wystarczające – opowiada nasz rozmówca z firmy Virpak. W trosce o jakość produktów, są one dodatkowo zabezpieczane na każdym etapie podróży z miejsca produkcji do punktu zbytu detalicznego.

Opakowania w transporcie

Jak wspomnieliśmy we wstępie, opakowanie ma przede wszystkim gwarantować bezpieczeństwo towarów. Wszystkie produkty są szczególnie narażone na uszkodzenia w procesie transportu. Każdej zmianie lokalizacji produktu towarzyszą rozmaite wstrząsy oraz ryzyko obtłuczeń, również w wyniku wzajemnego ocierania się poszczególnych elementów jednego ładunku. Niezwykle istotne jest też zabezpieczenie przed czynnikami klimatycznymi czy chemicznymi, na działanie których towar może być narażony w transporcie. Wszystkie potencjalne zagrożenia należy brać pod uwagę dokonując wyboru opakowania zbiorczego.

Opakowania w logistyce

Podczas składowania, magazynowania i przepakowywania w dalszym ciągu bardzo ważne jest  bezpieczeństwo, ale także łatwość dokonywania segregacji i zmian konfiguracji towarów. Dobrym przykładem jest przygotowanie przez hurtownię dostawy dla sklepu detalicznego. W magazynie hurtownika odbywa się przepakowywanie towarów od poszczególnych producentów i komponowanie zamówienia dla sklepu. W jednej nowej paczce będą znajdowały się rozmaite produkty, często o niejednolitych kształtach. W takiej sytuacji świetnym rozwiązaniem jest paletowanie z wykorzystaniem folii typu stretch. Tak przygotowana paczka będzie dobrze unieruchomiona, stabilna i zabezpieczona przed wszelkimi zagrożeniami z zewnątrz – zapewnia specjalista z przedsiębiorstwa Virpak.

Opakowania w marketingu

Funkcje estetyczno-marketingowe ujawniają się najwyraźniej w przypadku opakowań jednostkowych, choć zazwyczaj również tutaj najważniejsza jest ochrona towaru. W sprzedaży detalicznej opakowania mają za zadanie oddziaływać na wyobraźnię i emocje potencjalnego klienta, zachęcając go do zakupu poprzez kolor, obraz przedstawiony na grafice oraz promocyjny tekst. Niestety, takie urozmaicenie opakowań wpływa na wzrost ceny całego produktu, przy czym kosztem obciążony jest oczywiście konsument.